A Netflix anunciou na sexta-feira, 30, uma nova parceria com a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) para a promoção do turismo audiovisual no Brasil — inspirado por séries e filmes da plataforma.

A da parceria aconteceu no Rio2C, evento de criatividade da América Latina, no "Netflix e Embratur Apresentam uma Nova Temporada — Chegou a Hora de Viver a sua Própria História", que contou com a presença de Marcelo Freixo, presidente da Embratur; Mariana Polidoro, diretora de políticas públicas da Netflix; e Fernanda Souza, atriz e apresentadora de "Ilhados com a Sogra", reality show do streaming gravado em praias dos estados de São Paulo e Alagoas.

"A Embratur é a empresa brasileira de promoção do Brasil no mundo. Minha função é promover o Brasil, colocar ele em uma visibilidade global e trazer turista estrangeiro para cá", disse Marcelo Freixo, presidente da Embratur, em entrevista à EXAME, após o .

"O convênio com a Netflix é uma ferramenta que potencializa isso, coloca esse Brasil no mundo, esse Brasil que já é cinematográfico, que já tem um audiovisual potente e que vive, esse ano, um de seus melhore momentos, assim como o turismo".

O primeiro título da Netflix voltado para a parceria, mirando os turistas estrangeiros, será "Marcha das Onças", primeiro longa documental de natureza da plataforma que mistura realidade com elementos de ficção. Se a no Pantanal (MT), no Parque das Águas, e vai explorar a sobrevivência desses animais diante das queimadas causadas pelos humanos.

"A gente sabe, por exemplo, que um estrangeiro que assiste a um conteúdo brasileiro tem 3,5% mais chances de colocar o Brasil em seus destinos para viagem nas férias. A ideia é aumentar ainda mais possibilidade", diz Mariana Polidoro.

Por que a Netflix?

Questionado sobre a escolha da Netflix para a parceria, Freixo indicou que a Embratur está aberta a negociações com outras plataformas de streaming.

"Eles [Netflix] estavam desde o início próximos do turismo e têm um potencial muito grande, estão em muitos lugares do mundo, mas a gente está aberto a fazer com quem quiser. Quem quiser fazer promoção do Brasil, a gente acha ótimo".

O presidente da Embratur também espera que a parceria se estenda para outras plataformas e que se torne "à prova de trocas de governos", em especial para garantir que o bom momento do turismo — que deve trazer cerca de 8 bilhões de visitantes para o Brasil até o final do ano.

"Tomara que os próximos governos entendam que a cultura é importante e não terminem com o Ministério da Cultura ou coisas parecidas. Se estiverem no campo democrático, a gente tem mais chance de fazer com que a cultura possa ser uma ferramenta decisiva, geração geradora de emprego e de renda", disse Freixo.

Novidades até o fim do ano

A ideia por trás da parceria é potencializar o turismo por meio das produções audiovisuais brasileiras e reconhecer o papel estratégico do audiovisual como vetor de desenvolvimento econômico, projeção internacional e valorização da cultura nacional.

A parceria foi inspirada em experiências internacionais bem-sucedidas da Netflix em países da Europa, como "Emily in Paris", que tem movimentado os destinos turísticos da capital da França desde sua estreia na plataforma.

De início, o projeto prevê um vídeo promocional que associa o potencial turístico do Brasil a produções que já conquistaram audiência com público global em mais de 190 países — caso de "Cidade Invisível", gravada na Floresta Amazônica, "Casamento às Cegas Brasil", com temporadas filmadas em destinos como Amparo (SP) e Bom Jardim da Serra (SC), e "Sintonia", que destaca as paisagens urbanas da periferia de São Paulo.

O segundo o é o lançamento de um guia de viagem, que reunirá roteiros e experiências turísticas baseadas em títulos de destaque da Netflix que tiveram alto engajamento local e global, e que refletem os principais ativos culturais que a Embratur deseja promover. O material será lançado no final deste ano e refletirá sobre os ativos culturais e naturais promovidos pela Embratur.

Mariana Polidoro ressaltou em entrevista à EXAME que a parceria, por enquanto, ficará restrita aos vídeos promocionais que não serão exibidos na plataforma. "É um espaço separado. Não entra no produto Netflix e, a princípio, também não fará parte das propagandas para os s do plano com publicidade".

Ela salientou, ainda, que essa parceria pode se estender a outras áreas do governo como parte do plano da Netflix de parcerias público-privadas com o governo para fomentar a cultura e o mercado audiovisual.

"O turismo audiovisual é algo que já existe, que já é estudado. E notamos uma conexão entre as pessoas quererem visitar um lugar a partir daquilo que elas estão vendo na tela, por isso a procura da Embratur", explicou. "Mas para a gente fazer alguma parceria, ela tem que sempre ter alguma afinidade, tem que plugar um pouco com o negócio da Netflix, que é fazer produção audiovisual em tantas localidades diferentes, entre elas no Brasil".

Turismo audiovisual na prática

Para o , Marcelo Freixo trouxe alguns números relevantes do turismo nos últimos dois anos. Um estudo feito pela Embratur, citado por ele, aponta que 44% dos americanos escolhem seu próximo destino de viagem a partir da série ou filme que assistiu. Um em quatro asiáticos também. "E o Brasil ainda é muito desconhecido para além do Rio de Janeiro."

Na prática, a experiência de ver um local pouco conhecido do país foi algo que Fernanda Souza, apresentadora do reality "Ilhados com a Sogra", sentiu na pele. A primeira temporada foi gravada Praia da Caçandoca, em Ubatuba, no litoral norte de São Paulo, a segunda na Praia da Pituba, em Coruripe, Litoral Sul de Alagoas.

"Eu sempre frequentei as praias de Ubatuba, mas a Caçandoca eu não conhecia. E o que percebi depois da estreia do reality foi que as pessoas começaram a se interessar pelo local. Ouvi vários relatos de pessoas de lá dizendo que agora a praia ficou conhecida com 'a praia do Ilhados', e gerou um turismo para aquela região", disse a atriz no .